Quantilope review

De kernfeatures vallen uiteen in vier hoofdgebieden:

• Automated Survey Platform: Bouw enquêtes via templates en drag-and-drop-modules, inclusief directe invoeging van geavanceerde methodes zoals MaxDiff, TURF, Single Implicit Association Test (SIAT), Multi Implicit Association Test (MIAT), Price Sensitivity Meter (PSM), Choice-Based Conjoint Analysis, A/B-tests, en andere.
• CI Advanced: Ongeveer 15 geautomatiseerde kwantitatieve en kwalitatieve methodes om strategische vragen te beantwoorden: merkpositionering, productvoorkeuren, prijsgevoeligheid, portfoliodekking, en tevredenheidsdrijfveren, onder meer.
• Better Brand Health Tracking (BBHT): Een aanpak voor brand tracking gebaseerd op Category Entry Points en Mental Availability/Mental Advantage, ontwikkeld vanuit het werk van het Ehrenberg-Bass Institute, om merkgezondheid en -groei over tijd te meten. Dit maakt deel uit van de CI Tracking-mogelijkheden van quantilope. Sinds januari 2025 omvat het nieuwe grafiekopties om metrics zoals Mental Market Share (MMS), Mental Penetration (MPen), Network Size (NS), en Share of Mind (SoM) te visualiseren, met segmentanalyse.
• End-to-End Study Management: Een vijfstappenflow die vragenlijstontwerp, sampling (eigen klantenlijst of het wereldwijde panelnetwerk van quantilope), datacollectie, interactieve analyse met filters en automatische significantietests, en resultaatpresentatie in interactieve dashboards of exports naar presentaties omvat.
• CI Predictive AI (in samenwerking met Brainsuite): Voorspellende testoplossing voor marketingassets met AI, met verschillende tools: Attention (voorspelt waar de aandacht van de consument op een visueel asset zal vallen), Pack on Shelf (analyseert en optimaliseert verpakkingsontwerpen om op te vallen tegenover concurrenten), Shopper (analyseert hoe het brein beelden en tekst verwerkt op het verkooppunt), en Social Media Video (genereert scène-per-scène-analyse van video's voor verschillende platforms).

Extra features:

• Flexible Time-Based Analysis: Visualiseer data niet enkel per standaardperiode maar ook per week, maand, kwartaal, jaar, of custom periode, wat seizoensanalyse of het meten van de impact van advertentiecampagnes vergemakkelijkt.
• Dynamic End-to-End Looping and Sequential A/B Testing: Automatisering van dynamische loops op basis van eerdere antwoordlogica, met automatische kruisvergelijking tussen alle geëvalueerde elementen (concepten, merken, ads) en sequentiële A/B-tests.
• Linked Implicit Association Testing: Vergelijkt resultaten van twee of meer implicit tests (SIAT of MIAT) binnen dezelfde studie.
• QR Code Entry: Sinds mei 2025 kunnen respondenten hun deelname starten door een QR-code te scannen, die geïntegreerd kan worden in gedrukt materiaal en digitale media.

Voor ondernemers verminderen deze mogelijkheden de afhankelijkheid van bureaus, ondersteunen ze product- en marketingbeslissingen met statistische onderbouwing, en besparen ze tijd door analyses te automatiseren die vroeger uitgebreid handwerk vroegen.ual work.

AI-features

Het platform omvat verschillende AI-gedreven features, zowel voor analytics als voor gebruikersondersteuning.

quinn – AI-assistent:

De AI-assistent genaamd quinn begeleidt gebruikers doorheen het onderzoeksproces. "Hey quinn"-knoppen verschijnen doorheen het platform om enquête-elementen, grafiektitels, en samenvattingen te genereren. quinn Chat biedt een meer conversationele interactie waarbij gebruikers het volgende kunnen doen:

• Resultaten genereren in meerdere talen.
• Belangrijke projectbevindingen ontdekken in seconden.
• Extra geavanceerde methodes voorstellen op basis van onderzoeksdoelen.
• Inputlijsten genereren voor enquêtes.
• Grafieken en rapportgroepen bouwen op basis van specifieke verzoeken.
• Automatisch complete rapporten samenstellen.
• Echte data analyseren: beschrijvend, open tekst, en tracking.

AI Category Entry Point Generator:

De AI Category Entry Point Generator gebruikt AI en marketingprincipes om lijsten met Category Entry Points te maken op basis van sector, bedrijf, categorie, en land. Hij genereert 35 initiële CEP's en stuurt ze in een PDF-rapport per e-mail. Deze tool helpt kooptriggers van consumenten te ontsluiten en merkgroei aan te drijven.

AI for Data Quality:

Het platform gebruikt proactief AI om datakwaliteit te garanderen:

• Voor de enquête: Een pre-survey defense-module die IP-adressen en VPN-gebruik analyseert om frauduleuze deelnemers, bots, en dubbele invoer te blokkeren.
• Tijdens de enquête: Attention checks zoals vragen met simpele instructies, vragen over fictieve producten, of objectidentificatietaken in beelden.
• Na de enquête: Automatische opschoning met vlaggen voor antwoorden die te snel of te traag zijn, detectie van identieke patronen, filters voor onzinnige of gekopieerde open-tekstantwoorden, en custom meldingen op basis van door de gebruiker gedefinieerde criteria.

Integraties

• Samenwerking met Brainsuite: Quantilope werkt samen met Brainsuite, een toonaangevend AI-platform om marketingeffectiviteit te voorspellen en te maximaliseren, met tools voor voorspellend testen van assets.
• Ingebouwde automatische vertalingen: De Auto Translations-feature vertaalt meertalige studies naar elke taal rechtstreeks vanuit het platform, wat de afhankelijkheid van externe vertaalbureaus vermindert.
• QR Code Entry: Sinds mei 2025 kunnen respondenten studies openen door QR-codes te scannen, die geïntegreerd kunnen worden in gedrukt materiaal en digitale media.
• API: Het Enterprise-plan omvat API-integraties.
• PowerPoint Export: Beschikbaar in het Enterprise-plan.

Beveiliging en datacompliance

Volgens het officiële privacybeleid verwerkt het platform persoonsgegevens conform de AVG. De bedrijvengroep omvat quantilope GmbH (Duitsland), quantilope Inc. (Verenigde Staten), UAB quantilope (Litouwen), en quantilope Ltd (Verenigd Koninkrijk), met een aangestelde functionaris voor gegevensbescherming.

Voor enquêtes is de verwerkingsverantwoordelijke het bedrijf dat de studie uitvoert - ofwel quantilope zelf wanneer het rechtstreeks studies uitvoert, ofwel de klant wanneer die het platform zelfstandig gebruikt. Het platform gebruikt Cloudflare voor beveiliging en performantie, en Research Defender voor fraudedetectie via EU-standaardcontractbepalingen.

Het platform heeft ISO 27001- (informatiebeveiliging) en ISO 20252- (kwaliteit marktonderzoek) certificeringen, en gebruikt volgens de officiële documentatie geen zuiver geautomatiseerde besluitvormingsprocessen onder Art. 22 AVG.

Taal – klantenservice en interface

Het Pro-plan omvat ondersteuning voor marktstudies in meerdere talen. Documentatie en support worden vooral aangeboden in het Engels en Duits.

AI-taal – de tool zelf

De AI-assistent quinn, vooral via quinn Chat, kan resultaten genereren in meerdere talen. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld vragen om bevindingen uit een MaxDiff-analyse te vertalen en toe te voegen aan informatiedashboards.

Het is echter niet expliciet gespecificeerd of de AI Category Entry Point Generator categorieën of prompts in alle talen accepteert, of dat intelligente automatiseringen volledig geoptimaliseerd zijn voor elke taal. De beschikbare documentatie wordt vooral gepresenteerd in het Engels en Duits.

Mobiele toegang

In januari 2024 lanceerde quantilope een mobiele applicatie voor zijn geautomatiseerde implicit-methode. In de mobiele versie geven deelnemers aan of een term "past" of "niet past" bij een categorie door op het linker- of rechtergedeelte van hun smartphonescherm te tikken. Volgens Thomas Fandrich, medeoprichter van deze tool, speelt mobiele compatibiliteit in op veranderende consumentengedragspatronen in een mobielgedreven wereld, wat real-time inzichten mogelijk maakt rechtstreeks vanaf de smartphones van consumenten.

Deze functionaliteit is vooral ontworpen om doelgroepen zoals Generatie Z te bereiken. Er werd geen informatie gevonden over dedicated mobiele apps (iOS/Android) voor platformbeheer door onderzoekers.

Support, onboarding en accountbeheer

Alle gebruikers van het platform krijgen strategische begeleiding van een team onderzoekers met traditionele bureau-ervaring, wat een hands-on supportmodel weerspiegelt voor het ontwerpen en uitvoeren van studies, vooral voor meer geavanceerde accounts.

Daarnaast biedt quantilope Academy certificeringscursussen en educatieve resources om het platform en zijn methodes te leren. Beschikbare certificeringen omvatten:

• quantilope Essentials Course
• Implicit Methods (SIAT and MIAT)
• Automated Tracking
• Better Brand Health Tracking
• Count-Based MaxDiff
• TURF Analysis
• AI in Market Research
• Pro Tips: Survey Design
• Advanced Field Management
• Innovation and Optimization

Gebruiksgemak / UX

De tool biedt een sterk gestructureerde workflow in vijf stappen: de enquête bouwen, koppelen aan het panel, antwoorden in real time monitoren, analyseren met filters en quinn-ondersteuning, en resultaten delen via presentaties of interactieve dashboards. Alles is gebaseerd op drag-and-drop-modules en geautomatiseerde methodes, wat complexe handmatige statistische configuraties vermijdt.

Het platform stroomlijnt het werk ook via geautomatiseerde kwaliteitscontroles:

• Automatische vlaggen voor antwoorden die te snel of te traag zijn.
• Detectie van opeenvolgende identieke antwoorden.
• Filters voor open tekst bij onzinnige of gekopieerde antwoorden.
• Custom vlaggen op basis van door de gebruiker gedefinieerde criteria.

Het platform biedt drie hoofdniveaus: Business, Pro, en Enterprise, elk met toenemend aantal gebruikers en mogelijkheden.

• Business / 3 gebruikers: Ontworpen voor teams die beginnen met het automatiseren van hun groei, met volledige toegang tot het AI-gedreven platform, AI-gedreven analytics- en grafiekfeatures, de quinn-assistent, en toegang tot een subset van geavanceerde of trackingmethodes.
• Pro / 5 gebruikers: Omvat alles van Business plus toegang tot zowel een subset van geavanceerde methodes als continue tracking, implicit- en kwalitatieve methodes, en ondersteuning voor studies in meerdere talen.
• Enterprise / 10 gebruikers: Voegt alles van Pro toe plus complexe methodes zoals Conjoint en Segmentation, PowerPoint-export, API-integraties, en enterprise-beveiliging met single sign-on (SSO).

Het platform biedt ook beperkte pilootstudies voor bepaalde klanten, wat ondernemers kan helpen evalueren of het platform de moeite waard is.

Een bedrijf in gezonde snacks, actief in meerdere landen, moest bepalen welke productattributen prioriteit moesten krijgen voor een nieuwe lijn eiwitrepen. Voorheen werden deze studies uitbesteed aan een extern bureau met doorlooptijden van 6 tot 8 weken.

Met quantilope zette het marketingteam een studie op die MaxDiff combineerde (om het relatieve belang van 12 attributen zoals ingrediënten, certificeringen, en smaak te bepalen) met Van Westendorp/PSM (om de aanvaardbare prijsrange te bepalen). De studie was afgerond in 4 werkdagen.

Resultaten toonden dat consumenten "hoog eiwitgehalte" en "geen toegevoegde suiker" belangrijker vonden dan "gecertificeerd biologisch," waardoor het team de formulering kon aanpassen voor de lancering. Prijsanalyse identificeerde een optimaal prijspunt 15% hoger dan de interne schattingen. Door deze studies in-house te halen, verkortte het bedrijf de beslissingstijd en was het niet langer afhankelijk van externe bureaus voor elke productiteratie.

Aspect	quantilope	Zappi
Hoofdfocus	Geautomatiseerde geavanceerde methodes met de nadruk op Category Entry Points, Mental Availability, en Better Brand Health Tracking (gebaseerd op het Ehrenberg-Bass Institute)	Validatie van producten en advertenties vóór lancering; drie geïntegreerde systemen: innovatie, advertising, en merkgezondheid
Geavanceerde methodologieën	15 methodes: MaxDiff, Choice-Based Conjoint, TURF, Van Westendorp/PSM, SIAT/MIAT (implicit tests), Key Driver Analysis, A/B-tests, Penalty Reward, NPS	MaxDiff, TURF, Screen It, Activate It, Optimize Pack, Optimize Price; geen gedocumenteerde Conjoint of implicit tests
AI-features	quinn (assistent die elementen voorstelt, resultaten interpreteert, rapporten genereert, bevindingen vertaalt); CEP Generator (genereert 35 Category Entry Points per categorie)	Zappi Marketing Agents (large language models om concepten te genereren in 5 minuten); AI Quick Reports; AI Concept Optimizer
Brand Tracking	Better Brand Health Tracking met metrics zoals Mental Market Share, Mental Penetration, Network Size, Share of Mind	Brand Health KPI Tracker; 3 Rs-metricsframework (Reach, Resonance, Response)
Certificeringen	ISO 27001, ISO 20252	ISO 27001, ISO 42001:2023
Doelgroep	Middelgrote ondernemers, onderzoeksbureaus of insightsconsultants	Gespecialiseerde teams: Insights Managers, Insights Directors, VP of Insights, Centers of Excellence

Wanneer kies je quantilope? Voor bedrijven die een waaier aan geavanceerde methodes nodig hebben (vooral Conjoint en implicit tests) en hun merkstrategie rond Category Entry Points willen opbouwen.

Wanneer kies je Zappi? Voor bedrijven gericht op advertentievalidatie per format (tv, digitaal, buitenreclame), snelle productconceptgeneratie met generatieve AI, of bedrijven actief in markten waar de AI-normdata van Zappi beschikbaar is.ve data is available.